长期以来，基于中国国情与市场需求的原因，在安防产品营销中一直存在较重的“灰色营销”成份，这使得许多中小型企业即便在没有“名分”的情况下依旧如鱼得水，进而很多企业认为安防企业塑造品牌不是那么必要，但是在当今市场竞争市场竞争的进一步规范化，要想提高企业的效益迅速扩张，就必须从塑造品牌开始，具体来讲，安防产品塑造品牌的必要性可以从以下几点去解读。

首先，品牌有利于树立差异化竞争优势

一个成功的品牌是一个好的产品、服务，使购买者或使用者获得相关或独特的最能满足他们需要的价值。品牌的成功源于面对竞争能够继续保持这些价值，形成某种与众不同的竞争优势。目前，安防产品越来越趋于同质化，对同质化商品而言，价格是主导的购买标准之一。为了跳出价格竞争的圈子，安防厂商必须以打造企业整体品牌为突破口，从客户心理、情感、精神的角度树立某种差异化的竞争优势。

其次，品牌有利于创造整体价值最大化

价值是什么？请考虑一下您作为客户的经验--您如何决定什么最重要？您是否得到了想要的东西？您是按您希望的方式得到它们的吗？当您对有意的产品和服务询价时，厂商提供便利条件了吗？该价位是您所希望的吗？一种称为客户价值等式的计算方法结合了以上种种考虑，从而计算出客户的价值。由此，我们可以发现，客户购买的是结果，而不是产品和服务本身，在这个结果中，品牌占据了相当大的比重。

再次，品牌是关系的建筑师

目前，很多企业把市场营销的重点放在怎样“赢得”客户上，而不是如何长期“拥有”客户。然而，关系营销的目的正是在于使服务、质量和营销这三者环环相扣，使赢得客户与保有客户这两方面呼应扣合起来。

在品牌营销的观点中，客户服务被置于更为广阔的背景之中，在公司各活动领域影响着公司与客户的关系。品牌营销战略的基本原理在于“如果服务达不到顾客满意，那么再好的产品也卖不出去”这一朴素思维。品牌营销就是努力在顾客面前提高自己的企业形象以及产品、服务等各方面的可信度，每一次投入都作为对品牌资产的长期投资，它能最大限度地提高客户的偏爱度和忠诚度。

最后，从上述分析我们可以得知当今市场条件中，加强安防企业品牌建设虽然不是企业制胜的唯一选择，但是决定以后能否长期存活下去的重要因素。